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2020级广告学专业人才培养方案

浏览次数:20次    发布时间:2020-11-04    作者:admin

一、专业简介

响应新时代国家教育改革发展要求,本专业培养的学生具有良好的人文与艺术素养,扎实的广告学专业理论基础,具备较强的自主创新能力与项目独立操作能力,具有适应社会工作岗位的综合素质和团队合作精神。能够在广告和相关产业中胜任市场调研与数据分析、广告创意与策划、广告文案撰写与提案、全媒介策划与执行、广告设计与制作、品牌营销与管理、公关活动策划与执行及广告全项目运营等职位的高素质广告人才。

二、培养目标

本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识,接受广告创意与表现、广告策划、市场营销、科学研究方法等方面的基本训练和相应的人文素质、媒介素养、公关技能、创新意识、协作意识的培养。毕业生主要服务于京津冀区域的媒介广告部门、广告公司、市场调查与信息咨询机构、互联网企业、企事业单位、文化创意产业和政府部门等行业或相关机构。要求本专业毕业五年以上的毕业生达到以下目标:

目标1:宽厚的人文和艺术素养

广告学专业对人文素养和艺术素养的要求比较高,这既是广告行业对人才的基本需求,也是广告创新能力的重要基础。广告学专业通过各种人文类和艺术类课程设置,旨在培养的人才具有丰富的文学文化知识、社会学心理学知识和艺术学知识;较高的语言文字运用能力、综合审美水平和艺术创作技术。

目标2:坚实的专业和实践能力

广告学的专业知识都是理论和实践相统一的,学生要系统掌握广告学专业的基本理论、基础知识与基本技能,并能将所学专业知识综合运用解决工作中的实际问题。在培养的过程中,将实践内容深入地植入每门专业课程中,通过实战强化学生的实践能力,与广告行业顺利无缝接轨。

目标3:积极的创新和创造能力

广告行业是最具有创造性的行业之一,创新是其发展的不竭动力与源泉。树立创新意识、掌握创新思维的方法和创新技能,是贯穿于整个广告学专业的教学体系和实践体系当中的。除了之外,在学习过程中,要锻炼学生的专业敏感性,培养学生积极主动地关注行业信息、行业环境等实时动态,增强学生对专业的热情,对行业的参与感。

目标4:可持续发展能力

广告行业受市场环境、消费者行为和传播科技等因素发展的影响较大,业者从专业知识到实操技能层面都需要不断地进行学习与更新,因此要引领学生树立自主学习、终身学习的理念,这样不仅能够适应日益变化的时代发展和社会需求,也能从自身成长的角度制定科学合理的职业生涯规划。



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石家庄学院2020级广告学专业人才培养方案(非师范类专业)(2020-10-22).docx


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